Este produto da Apple é a resposta a isso.Você pode registrar um número de computadores, até mesmo PC’s e iPhones (ainda não ouvi falar de convergência para outros tipos de celulares) e ao mudar alguma informação em um deles, automaticamente todos os outros se atualizam por um serviço de push.

Mas o que me levou a escrever este post foi a constatação de que a convergência, que antes era apenas uma palavra muito bonita, já é uma realidade. Até então serviços como esses estavam limitados ao Exchange, da Microsoft, que é um produto corporativo e ao BlackBerry, que só converge email em push.

Até o slogan do produto da Apple faz menção ao principal concorrente, MobileMe, The Exchange for the rest of us, que lembra o primeiro slogan da Apple, Macintosh: the computer for the rest of us.Na verdade tudo isso faz parte de uma estratégia da Apple para entrar forte no mercado corporativo, oferecendo também suporte ao Exchange da Microsoft. 

Enquanto 13% dos usuários de telefones comuns acessam a internet para ver notícias, por exemplo, a mesma coisa acontece para 52% dos usuários de smartphones. Curioso notar, no entanto, que o iPhone virou uma categoria à parte. Até porque o número de pessoas que acessam a internet no mesmo caso acima é de 84,8%.

O que determina isso, segundo minha opinião, é a facilidade de uso do iPhone, tamanho de tela, os programas associados. Na versão nova que sai este ano no Brasil, inclua o pacote de velocidade 3G e acima de tudo, a integração com o Exchange e o MobileMe.

Vendo estes resultados e olhando o mercado, só vejo hoje uma plataforma que possa rivalizar com a do iPhone, que é o Androide, o que me faz pensar porque nenhuma empresa brasileira pensou em fazer um telefone baseado nesta plataforma. Quando estive dando consultoria em uma empresa brasileira, cheguei a iniciar o projeto, que foi cancelado por falta de investimento. Mas o que me parece claro é que um aparelho como esses, além do diferencial natural no mercado, traria um uso dos pacotes de serviços muito mais intenso.

Me chamou a atenção então uma iniciativa do Yahoo com uma empresa chamada Coupons Inc., especializada em cuponagem, que se propõe a enviar via SMS cupons de desconto para produtos. A Coupons já trabalha inclusive com a General Mills, a Kraft e a Clorox, entre outras.

Isso me levou a pesquisar um pouco mais sobre mobile marketing e o que as pesquisas mostram é que, apesar de haver uma boa penetração e resposta nos públicos de maior faixa etária, é nas pessoas entre 18 e 24 anos que se obtém os melhores resultados.De acordo com a empresa de pesquisa BigResearch, mais de 50% das pessoas nesta faixa etária sugeriram, compraram ou usaram informações sobre produtos divulgados por meio de mensagens eletrônicas via celular ou smartphone.